當今世界，百年未有之大變局加速演進，文明交流與碰撞日益頻繁。如何在多元文化激蕩中講好中國故事、傳播好中國聲音，成為時代賦予宣傳思想文化工作的重大命題。近日，湖南省宣傳部長會議提出“不斷提升國際傳播效能”，這不僅是湖南宣傳思想文化工作的戰(zhàn)略部署，更是推動湖湘文化走向世界的重要路徑。

國際傳播絕非簡單的內容翻譯與技術傳輸，而是一場深刻的文化對話與價值共鳴。湖南地處中國中部，承東啟西，貫通南北，這片土地孕育了“心憂天下、敢為人先”的湖湘精神，創(chuàng)造了“惟楚有材，于斯為盛”的文化盛景。從馬王堆漢墓的絲縷輕紗到岳麓書院的千年弦歌，從“實事求是”的思想精髓到“精準扶貧”的首倡之地，湖湘文化中蘊含著跨越時空、超越國界的精神財富，這是我們提升國際傳播效能的深厚底氣。

提升國際傳播效能，首在立其魂。這個“魂”就是習近平文化思想所指引的方向。國際傳播必須堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想特別是習近平文化思想為指導，深刻把握中華文明的突出特性，深入挖掘湖湘文化中具有當代價值、世界意義的文化精髓。比如，湖南廣電借“芒果出海”計劃，使國際App下載量近3億，并通過合資運營深度扎根當地；湖南日報則以“穆薩入湘”的溫情故事贏得海外超15億次閱讀與官方贊譽。湖南的主流媒體在創(chuàng)新國際表達方面已經積累了寶貴經驗，下一步更需在內容深度、價值高度上實現突破，讓世界透過湖南窗口，讀懂中國。

提升國際傳播效能，貴在創(chuàng)其新。國際傳播已進入全媒體時代，技術變革日新月異，受眾需求多元多變。湖南作為媒體重鎮(zhèn)、出版強省，擁有“廣電湘軍”“出版湘軍”等金字招牌，理應在傳播手段創(chuàng)新上走在前列。要把握國際傳播分眾化、差異化趨勢，針對不同國家、不同地區(qū)、不同群體，量身定制傳播策略；要善用新技術，打造沉浸式、交互式文化產品，讓湖湘文化“活”起來；要拓展合作網絡，與海外媒體、文化機構、華人社團建立廣泛聯系，構建多層次、寬領域的國際傳播體系。

提升國際傳播效能，重在實其體。這個“體”就是文化事業(yè)與文化產業(yè)的繁榮發(fā)展。國際傳播不能是無源之水、無本之木，必須以扎實的文化建設為根基。湖南文化資源豐富，紅色文化、歷史文化、民俗文化交相輝映。要大力推進文化強省建設，保護傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，創(chuàng)作生產更多像《大地頌歌》《左宗棠收復新疆》這樣思想精深、藝術精湛、制作精良的文藝精品；要推動文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，打造具有湖湘特色、國際影響的文化品牌，讓文化產業(yè)成為國際傳播的有力支撐。

提升國際傳播效能，要在通其心。文化交流的本質是心靈溝通，國際傳播的最高境界是價值認同。湖南在“人文經濟學”方面有著得天獨厚的條件——張家界的奇山異水是人與自然和諧共生的生動寫照，十八洞村的蝶變是中國減貧奇跡的縮影，工程機械產業(yè)集群是創(chuàng)新驅動發(fā)展的典范。要善于將這些發(fā)展實踐轉化為國際敘事，用可感知、可理解、可共鳴的方式，展現中國式現代化的湖南實踐，闡釋人類命運共同體理念的深刻內涵。

“惟楚有材，于斯為盛”。在強國建設、民族復興的新征程上，湖南宣傳思想文化戰(zhàn)線肩負著光榮使命。讓我們以習近平文化思想為指引，深植湖湘文化沃土，把握國際傳播規(guī)律，創(chuàng)新話語表達方式，拓寬交流合作渠道，用心用情用力講好湖南故事、中國故事，讓世界在湖湘文化的多彩畫卷中，看見一個真實、立體、全面的中國，為譜寫中國式現代化湖南篇章貢獻文化力量。