□唐代遠

從河北石家莊南佐大集1800多個攤位前摩肩接踵的人流，到湖南長沙紅星全球農批中心日均1.2萬噸的交易量、超1億元的交易額，再到元旦期間呼和浩特累計接待國內游客171萬人次，實現旅游總花費10.98億元……距離春節還有一個月，2026年“年經濟”已呈現出熱辣滾燙的態勢。這股熱潮里，我們可以看見山西懷仁的陶瓷廠里，馬元素餐具正打包發往東南亞;湘潭縣的鄉村廣場上，手寫的春聯映紅了村民的笑臉，這不是簡單的節前消費旺季，而是串聯起線上線下、國內國際的消費新圖景，彰顯消費升級、場景創新與政策賦能共同釀造的經濟新活力。

以更高品質供給筑牢根基，讓“年經濟”熱得持久。過去“辦年貨”是囤米面油的“物質填充”，如今已升級為對綠色、智能、文化產品的“品質追求”。山東膠州的生肖馬花餑餑，歷經十多道工序成為傳統工藝載體；安徽供銷年貨大集匯聚百縣萬品，通過標準化生產讓黃山臭鱖魚等土特產身價倍增；頭部電商平臺更以“官方直補＋正品保障”模式，將飛天茅臺、五糧液等大牌好物推向消費者，帶動95后“即時悅己”需求攀升，車厘子等高端生鮮訂單激增。要延續這份熱度，需深挖地域特色與文化內涵，將傳統手藝與現代審美結合，同時搭建“線下展銷＋線上配送”的全渠道網絡，讓田間地頭的優質產品精準對接家庭餐桌，用實打實的品質贏得消費者長久青睞。

以更新場景體驗激活共鳴，讓“年經濟”暖到心坎。消費的本質是體驗，“年經濟”的核心是讓人們在消費中感受年味與溫情。合肥舊糧倉保留工業印記，變身潮玩地，融入滑冰場、文創店等新業態，讓老建筑煥發新活力；大灣區打造“周周有活動、天天有驚喜”的消費季，讓團圓時刻更具靈活性與新鮮感。文旅市場更以“非遺＋旅游”“冰雪＋民俗”融合產品吸引游客，北京故宮、西安兵馬俑等熱門景區接待量創歷史新高。場景創新既要打破傳統邊界，也要注重“文化＋消費”的深度融合，把黃河大集的鑼鼓表演、單縣的草編技藝融入年貨采購場景，讓逛市集成為“邊走邊看、邊品邊憶”的沉浸式體驗，讓煙火氣里飄著文化味。

以有效賦能機制延續熱度，讓“年經濟”旺在全年。節日消費的熱度不應隨春節落幕而消退，而要轉化為全年經濟增長的持續動力。政策層面，民政部等八部門印發《關于培育養老服務經營主體　促進銀發經濟發展的若干措施》，多層次多樣化滿足養老服務需求；通過網上年貨節“線上線下全域購”模式，依托各類新春消費季政策紅利，帶動家電、數碼等品類換新需求釋放。企業層面，要將節日創新經驗轉化為長效舉措，如懷仁陶瓷廠可延續馬元素設計思路拓展日常品類，合肥新糧倉可在節后持續推出文創活動；電商平臺更可參考“內容場＋貨架場”雙線模式，讓年貨消費場景常態化。另外，要打通城鄉消費與跨境貿易通道，讓花餑餑、陶瓷餐具等“中國年味”走向全球。

一桌年味，映照消費變遷；滿街煙火，彰顯經濟活力。2026年“年經濟”的火熱，并非短期節日效應，而是品質供給、場景創新與政策賦能協同發力的必然結果。它既是傳統年味的當代延續，也是中國經濟活力的生動注腳。唯有堅守品質底線、深耕場景創新、健全賦能機制，才能讓這份煙火氣持續升溫，讓“年經濟”不僅旺在春節，更成為全年經濟穩健增長的溫暖動能。